Apelar al lado más humano, para posicionar al comercio de Bilbao agrupado en torno a la plataforma bilbaoDendak, es la esencia de la campaña YO ELIJO BILBAO. 13 testimonios de profesionales que se esfuerzan todos los días por levantar la persiana de sus negocios en todos los barrios de la capital. 13 historias en las que se muestra la trastienda de cada negocio, el interior de personas que tienen mucho que contar, para finalizar desvelando por qué han elegido Bilbao.